为规范瓯海区鞋服行业网络直播营销活动，营造良好的市场消费环境，根据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国价格法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律规定，结合瓯海区鞋服行业网络直播营销活动的实际，瓯海区市场监督管理局制定本负面清单，请相关经营者在网络直播营销宣传中注意避免以下负面情形：
一、网络直播营销中不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象；
二、网络直播营销中未经书面授权，不得利用名人明星的名义形象、知名企业（机构）的名称标志品牌进行产品宣传推广；
三、网络直播营销中产品描述必须基于真实的数据和证据，严禁出现“最佳”“最好”“最优”“最强”、“最受欢送”、“顶级”等绝对化宣传用语；如无相关检测报告等证据资料支持的，不得涉及“全真皮”“纯牛皮”“无甲醛”“防臭抗菌”等产品成分、性能、功能；
四、直播营销推广中严禁出现“最佳”“最好”“最优”等绝对化宣传用语，以及误导性的价格标示，如“出厂价”“批发价”“秒杀价”等，无依据或无从比较的情况下不得使用，不得出现虚假、无法证实或者引人误解的语言、文字、画面等信息内容；
五、网络直播营销中不得通过比较、对比方式对其他生产经营者所提供的商品进行贬低；不得以排挤竞争对手的目的，采用低于成本价的方式进行网络直播营销销售，扰乱市场秩序；
六、网络直播营销中商品上标注的产品标准，不得出现与产品标识或者商品包装、标签、说明书，产品合格证明、产品检验报告相矛盾或不实情形。
七、网络直播营销中严禁虚构原价，标示的“原价”应当是指商品经营者在本次促销活动前七日内在本交易场合成交，有交易记录的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。
八、网络直播营销中对涉及优惠内容的广告，应当明示所优惠的商品或者服务的品种（项目）、条件、时限以及幅度或者数额；不得利用“刷单”、“好评返现”虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；
九、网络直播营销中不得宣传推广无产品标识、标签的三无产品，且所宣传推广商品的产品标识、标签应当符合《中华人民共和国产品质量法》强制性产品标准及产品声称采用的标准规定；
十、不得利用网络直播营销侵犯注册商标专用权、假冒专利等知识产权的商品与服务，不发布虚假广告、违背社会良好风尚广告、法律法规禁止销售流通商品广告、法律法规禁止在大众媒介发布的广告。
温州市瓯海区市场监督管理局
2024年7月11日